Descripción
Mediante el consumo es que me constituyo en subjetividad moderna porque, si lo que consumo es el “modelo ideal” contenido, lo consumo en la forma de mitos; los mitos son el aura mágica que alimenta mis sueños y expectativas. Uno de esos mitos es el desarrollo. Mi consumo, entonces, ya no está determinado por mis necesidades, sino por el mito; el mito es como un velo que no me permite ver lo que ese tipo de consumo produce en mí (…).
Vemos desarrollo, pero ya no vemos la destrucción que se produce. Vemos progreso, pero ya no vemos las ruinas que deja a su paso. Vemos modernización, pero ya no vemos el costo humano y natural que representa aquello; las mercancías se abaratan porque el precio real lo pagan otros con sus vidas. Pero nada de eso vemos, porque el mito encubre nuestra visión. Vemos solo lo que el mito quiere que veamos. Eso se llama fetichismo.
Rafael Bautista Segales
